食品饮料年度策略：消费分级加速下的投资展望

　　对那些不太了解的品牌，食品他们就不愿意再花钱去尝试了，我就买我信得过的熟悉品牌就好了。

毕胜不懂得电子商务，饮料“哥们儿不懂电子商务，真的不懂。意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，年度毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。

这个感觉让毕胜很紧张，策略他和团队到市场上做调研，策略最后得出的结论是“中国玩具市场只有一百多亿，涉及到互联网上又是很小的范围，乐淘又是很小中的一部分，虽然毛利率足够大，但没有办法产生规模化效益。为了加速达到销售目标，消费下实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。我这个人，分级除了工作、抽烟和睡觉，没有任何爱好。

有观点认为：加速转型前，加速乐淘是一个零售商，需要的是品类管理能力、销售能力、流量获取能力;转型后，需要的是品牌塑造能力、供应链能力，提高品牌溢价。在他看来，投资这与他百度的出身有关：投资“百度人的做事风格就是这样，一定要把自己内功做好再出去……我们内部有一个共识，除非乐淘变成老百姓的一个生活方式，否则在此之前，你首要的工作就是怎么给用户创造价值，其他的都是次要的。

”没有库存的商业模式，展望稳健的运营、展望资本的追捧，一切看起来都很完美……被外部环境和资本裹挟前进2011年1月，乐淘发布了第三轮融资信息，联创策源、老虎基金、德同资本追加注资3000万美元。

食品” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。用腾讯浏览指数搜索“英雄联盟”得出的数据显示，饮料《英雄联盟》的用户年龄中11-20岁的最多，饮料其次是21-30岁，从这里也可以看出目前社会上主流游戏玩家的年龄分布和占比，而更加值得关注的是《英雄联盟》的男女比例，腾讯浏览指数显示女性占比不足10%，这也充分说明了《英雄联盟》是一款更加具有挑战性和上手难度的游戏，把一大部分的女性用户排除在了门外。

 在游戏类型方面，年度艾媒咨询数据显示，年度棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。5.3.3一个重度手游的游戏时间轻量化《王者荣耀》无论是从游戏的性质来说还是从用户的人均月度使用时长方面来说，策略它都是一款走精品化和重度化的手游，策略它的人均月度使用时长已经来到了329分钟，在手游里仅次于《开心消消乐》。

在确定了三条路和有一个人游走的前提下，消费下无论是3V3还是4V4，消费下都会显得人数过少而缺少变化，因为在一条对线路上，如果是1V2，那么这个人完全不能够发育，而如果是2V3，那么这两个人是能够比较好的存活的。6.2产品成熟阶段——2016年5月至今在产品到达了成熟阶段，分级已经积累了相当的用户之后，分级《王者荣耀》就可以往UGC、社交化和电子竞技的方向发展了，这个时候产品能够笼络的第一批核心用户已经笼络的差不多了，无法再次出现核心用户的爆发式增长，所以就要把下一批的主要目标用户瞄准至一般的小白玩家和女性玩家了。