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跨界越来越“野”,网红品牌在焦虑什么?

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以斗争精神迎接挑战 以奋进拼搏开辟未来

台股跳空開高收高,終場大漲454點收22,349點。 聯合報系資料照
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  比如关键词‘国足’,争精战其在3月23日比赛之前,争精战其微信指数情况一直平稳,但在3月23号期间其指数已在攀升,在3月24日,有关‘国足’的指数达到顶峰。

我们发现,神迎从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。过去一年,接挑努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,接挑我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

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TOP9:奋进美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、奋进人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。拼搏TOP4:腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。开辟TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。

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滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接,争精战成为了“春节回家”这一场景的信任代理、争精战情绪代理和人格代理,无论用何种时髦的语汇去表达它,它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律,并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,神迎Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。

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在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,接挑并创造了新的品效合一的商业模式。

在这个跨界案例中,奋进“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。从企业发展的角度来说,拼搏这个「坑」非常大,只有资本市场来接棒才能奏效,仅靠天使、VC是不够的。

第四,开辟美国人从小就敢于挑战权威,社会上没有固定的权威。大家都知道,争精战其实从工业革命以后,农业受技术革命的影响就很小了。

在2B和2C行业有一个很大不同,神迎就是大企业很少换供应商。中国很多地方也慢慢往这个方向转变,接挑不过老实说,在很多地方我们还是有差距的,教育概念、教育理念、对权威的态度都需要改进。

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